Una de anuncios

Una de anuncios, tema que me encanta:
Hay auténticas joyas con las que me siento afortunada de poder disfrutar gratis, tal como es el último spot de Adidas.
http://www.youtube.com/watch?v=gYA3hoBYrIQ

Otros anuncios que me parecen insufribles, como el de Cola-Cao. ¿Puede ser más pedante ese crío? Si yo fuera madre, dejaría de comprar Cola-Cao ante la perspectiva de que mi niño acabara siendo tan resabido.
http://www.youtube.com/watch?v=EkXBWZ-BW2k

Y en clave local, odio las cuñas de radio de esta empresa http://cclastorres.com/component/content/article/1-naron/392-pisos-de-costa-coruna.html
que como ya no saben cómo quitarse de encima los pisos del mastodóntico edificio que construyeron, hacen anuncios en la radio tan, tan...2006. Que si una madre soltera de 26 años que puede vivir ahí gracias a los precios "regalados" de la promoción, que si un chavalín de 24 años que acaba de encontrar trabajo y no se le ocurre otra cosa que hipotecarse... ¿A qué me suena esto? Ah sí, a hipotecas subprime a gente de dudoso cobro. Ay! es que con la crisis no hemos aprendido nada...

Nuevo Twitter

Me gusta este vídeo sobre las nuevas funcionalidades de Twitter. Muy poético.

Mad Men T4

Ayer volvió a Canal Plus una de mis series de cabecera, Mad Men, con un Don Draper más moderno y desatado que nunca (nueva agencia de publicidad, nueva decoración de la misma, nuevo apartamento, nuevas costumbres sexuales y nuevas formas de tratar a los clientes).

En fin, para cualquiera que quiera aprender algo de publicidad y de comportamientos humanos.

Vida 2.0

Estoy yendo a un curso de Community Manager que, para los que no lo sepáis, es un gestor de comunidad de los de toda la vida, dedicado a mantener y promocionar los perfiles de las empresas en las redes sociales (léase Facebook, Twitter y compañía). Algunos diréis que esto no es más que otra perversa forma de marketing... y tendréis razón ;)

El caso es que la clase está impartida por un Community veinteañero, monísmo y muy tímido que al principio no dejaba de reírse compulsivamente (posiblemente por los nervios). Su exposición era muy amena porque usaba vídeos de You Tube con músicas a cargo de Fat Boy Slim y Bob Sinclair (no os perdáis el que os dejo).

Me quedo con algunas frases escuchadas:

- Si Facebook fuera un país sería el tercero del mundo (por sus 300 millones de usuarios).

- The machine is us (refiriéndose a que todos nosotros estamos creando Internet diariamente a través de nuestros contenidos y estamos enseñando a Google qué es lo que más nos gusta).

- El mail está muriendo entre la generación Y y Z (horrible noticia esta que dice que con el avance de las redes sociales la gente ya no se envía correos, los cuales se están quedando como algo añejo cual cartas postales. Supongo que esto no será extensible a los mails profesionales porque si no que me expliquen cómo enviarse varios megas de archivos vía Tuenti).

Nuevo anuncio Ikea

"No es más rico el que más tiene sino el que menos necesita"

Google versus China

Google, al que algunos acusan de ser el Microsoft del nuevo milenio (por su tendencia a monopolizar el mundo de los buscadores y más particularmente el de la publicidad on line) está llevando a cabo una lucha titánica con China. Para burlar la censura en la Red que ejerce el gobierno chino, a Google se le ha ocurrido redireccionar las búsquedas a Hong Kong. Esto no ha hecho mucha gracia al gigante asiático. Casualmente, hoy nos encontramos con esta noticia. Según parece internautas de Chile y California acaban en páginas chinas cuando quieren acceder a You Tube. Los amantes de las conspiraciones dirán que esto es una venganza china ante tanto ataque de libertad. ¿Estaremos ante la Guerra 3.0?

No puedo vivir sin ti

...y yo no puedo vivir sin los anuncios de Ikea.

Manifiesto: En defensa de los derechos fundamentales en Internet

Manifiesto: En defensa de los derechos fundamentales en Internet
Ante la inclusión en el Anteproyecto de Ley de Economía sostenible de modificaciones legislativas que afectan al libre ejercicio de las libertades de expresión, información y el derecho de acceso a la cultura a través de Internet, los periodistas, bloggers, usuarios, profesionales y creadores de internet manifestamos nuestra firme oposición al proyecto, y declaramos que…
1.- Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos, como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.
2.- La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial -un organismo dependiente del ministerio de Cultura-, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.
3.- La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español, perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.
4.- La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.
5.- Los autores, como todos los trabajadores, tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en Internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.
6.- Consideramos que las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.
7.- Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.
8.- Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red en España, ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.
9.- Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectual orientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.
10.- En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia.

Y después de haber contribuido ( un poquito más) al buzz tsunami creado en Internet a cuenta de esa idea peregrina de suspender webs sin un juez de por medio ( menos mal que a Zapatero le ha dado por enmendar la plana a la Sinde, esa mujer que parece sacada de una película francesa de Jean Luc Godard) aportaré mi propia visión:
Creo que lo que en el fondo se está discutiendo aquí es el propio concepto de derechos de autor . Me explico:
Todos somos un poquito autores porque diariamente estamos creando trabajos por los que no estamos recibiendo ingresos indefinidamente ( como sí el caso de cantantes, escritores, directores de cine, etc). Es cierto que el común de los mortales nos dedicamos a cosas más modestas pero ¿acaso no mereceríamos que también se nos reconociera hasta el infinito y más allá vía royalties?
Por ejemplo: Pepito es diseñador. Crea una web para una empresa. Eficaz, espectacular visualmente y bien posicionada en Google. Gracias a esa web ( que Pepito ha desarrollado y concebido) la empresa mejora su imagen y obtiene nuevos contactos comerciales que redundan en ventas. Parte de ese beneficio económico es gracias al talento de Pepito, que ha sabido construir una buen escaparate, entonces ¿Pepito no debería de tener derecho a recibir mensualmente una cantidad por su web, o por visita o por venta lograda? Pues no, Pepito a lo único que tiene derecho es a que se le pague X al finalizar y después adiós muy buenas. Seguro que vosotros podríais poner ejemplos similares.
A lo que voy es que existen muchos profesionales que crean cosas por las que posteriormente no reciben derechos, a pesar de que sus trabajos se siguen usando durante mucho tiempo y numerosas personas se benefician de ellos. Por tanto, ¿por qué le tengo que seguir pagando sine die a la familia de Michael Jackson, por ejemplo?, ¿no debería tener esto un límite?

Lo peor es que los royalties se quedan en los intermediarios y no van en su totalidad al artista. Esto es lo escandaloso del sistema.
Para la industria musical tradicional Internet está siendo su revulsivo y su tumba. La está obligando a buscar nuevas formas de comercialización y ¡oh sorpresa! a estrujarse el cerebro y empezar a pensar, algo que tenían muy olvidado cuando se dedicaban simplemente a poner a funcionar la máquina de hacer dinero gracias al Bisbal de turno. Que no me cuenten milongas de que la industria no podrá amparar a nuevos artistas por culpa de la piratería. A las discográficas de siempre sólo les interesaban los cantantes comerciales, no apostaban por lo indie o novedoso. Este tipo de grupos tenían que buscarse la vida por su cuenta, fuera de las majors. Ahora han encontrado en Internet su plataforma de promoción ( y yo que me alegro). Esto es extensible al mundo del cine, de la literatura, del arte...

Creo que los usuarios empezaremos a tomarnos en serio las reivindicaciones del lobby cultural cuando veamos que los beneficios por las creaciones artísticas van a sus verdaderos autores intelectuales y no se quedan en intermediarios varios ( empezando por el mismísimo Demonio que es la SGAE).

Como ha dicho Alex de la Iglesia, no se pueden cerrar la puertas ( de Internet). Es un campo demasiado amplio, poderoso, libre y gratuito.Internet y las empresas culturales tendrán que convivir y asumir que las cosas no volverán a ser como en la era 1.0.

Publi en Red

Se busca anuncio rentable en la Red

Pues eso, que parte del futuro de la publicidad está en Internet. El verdadero reto es no ser instrusivo y ofrecer algo a cambio al consumidor.

En el Reino Unido la inversión en publicidad on line ya supera a la tele. Cómo no va a ser así. Los gigantescos macrobloques de publicidad saturan al espectador, son cada vez menos eficaces y ( lo que es peor) todavía no se han enterado de que su público ni siquiera está frente a la caja tonta, sino muy ocupado en los blogs, las redes sociales, las comunidades, etc...

Comida

Ayer, en una de esos experimentos que me gusta hacer de vez en cuando, me fui a un encuentro entre miembros de una conocida red social de Internet dedicada exclusivamente a los contactos profesionales.

Lo que en principio iba a ser una comida formal para intercambiar experiencias, información, oportunidades laborales, etc, acabó siendo una especie de comida entre amigos en la que intentamos arreglar el mundo ( sin éxito), hablamos ( mucho) sobre la crisis y cundió el pesimismo más de lo que me hubiera gustado. Opinamos sobre la cultura del pelotazo, la gente que pretende hacerse rica de un día para otro, la (i)rresponsabilidad social, la mafia de la banca, el paro y las dudas sobre si esta crisis servirá para que haya una transformación profunda de la sociedad ( sobre esto había posturas varias).

Particularmente, aproveché para hablar de la crisis de ideas, no sólo en publicidad ( véase Freixenet) sino en otros ámbitos más preocupantes si cabe.

Fue muy interesante y digno de repetir.

Así no

No estoy de acuerdo con que Freixenet vaya a repetir el mismo spot del año pasado (aquí). Alegan para justificarse que quieren invertir en otros mercados, ahorrar, ir en consonancia con los tiempos de crisis, evitar el lujo y la ostentación, etc. En definitiva, añadiría yo, seguir la misma estela de falta de creatividad de muchas otras empresas y recortar en inversión publicitaria, certificando un poquito más la crisis que sufre este sector.Y es que parece que nadie tiene en cuenta que de la publicidad dependen miles de empleos ( agencias, medios, anunciantes, artes gráficas y profesionales varios).

Comprendo que los de Feixenet quieran optimizar recursos, pero podrían haber optado por realizar un anuncio más barato, sin grandes superproducciones, ni famosos. Por el contrario, prescinden del tradicional spot, ofreciendo un ejemplo nefasto para otros muchos competidores más pequeños, que decidirán tomar el mismo camino ante el miedo y la incertidumbre del hermano mayor. Esto sin contar con la propia imagen que da Freixenet, que aparenta tener problemas financieros más graves de los probablemente existentes.

Con iniciativas así, la crisis va para muuuuy largo.

Adios, Madrid

Sí, reconozco que había dudado seriamente de las posibilidades de Madrid hasta que ayer acariciamos con la punta de los dedos la opción de ser sede olímpica. Sin embargo, se lo llevó Río.
Y yo me pregunto, si al final lo que priman son las razones políticas y/o económicas, ¿ qué sentido tiene el larguísimio proceso de selección, el paripé, las inversiones millonarias, los viajes y el peloteo interminable a los ilustres miembros del COI? Porque se supone que Madrid tenía una mejor propuesta técnica que Río y, sin embargo, parece que ha pesado más el hecho de que en Sudamércica no se hayan celebrado nunca unos JJOO. Me parece muy bien que se salde una deuda histórica, pero entonces ¿ porque no convocan el día de " elección a dedo porque me da la gana de la sede olímpica" y nos dejamos de tonterías?

Algo semejante ocurrió con la designación de Pekín, donde se tuvo en cuenta a la superpotencia económica y no a la dictadura.
Sobre la presentación de la candidatura, muy bonito el trabajo de la Sra. Rushmore y compañía, pero se podían haber ahorrado las guitarritas en los vídeos ( hasta vi a un par de flamencas!!!). Luego nos quejamos de los tópicos españoles...
Por lo demás me pareció una puesta en escena muy emotiva, especialmente la pìeza en la que aparecían ciudadanos de todo el mundo adjudicándose la categoría de " los más madrileños". Algo de cierto hay en la capacidad de esa ciudad para adoptar a la gente y hacerla suya.

G20

Quizá el estreno del programa de Risto Mejide haya sido un éxito de audiencia pero a mí me ha parecido un fracaso estrepitoso. Una cosa es ser un ingenioso colaborador y otra muy diferente conducir tú solito un programa entero. Risto Mejide puede ser un genio de la publicidad, capaz de fabricar comentarios mordaces pero, querido, el humor en solitario no está hecho para ti.

Vas por el mismo camino de Máximo Pradera, aquel co-presentador de Lo más Plus que era muy divertido...hasta que se lanzó en solitario.

G20 adolece de falta de ritmo, guión anodino y excesiva duración. El sólo hecho de pensar que todos los días tendré que sufrir las críticas descafeinadas a los 20 personajes de turno, me produce puro aburrimiento.

Risto, en nombre de BMW, regresa a la publicidad. Ellos, ellos y también ellos te lo agradecerán.

Short list

En un blog que tiene algo más de un año, todo lo que ocurre más de una vez se convierte en tradición. Así que, una vez más, aquí os dejo dos de mis anuncios favoritos del maratón de publicidad de Canal Plus. Para no saturaros, hoy vamos con el glamouroso festival de Cannes y sus publicistas gafapastas.
Los afortunados de mi selección son Levis (y las ventajas de los vaqueros sin botones) y Appel ( con su eterna guerra contra Microsoft).

Martes noche

Ayer después de siete meses acabaste tu gran obra. Klimt estaría orgulloso de ti.
Por otra parte anoche vimos la final de OT. Este año los concursantes han sido muy anodinos y no ha habido ninguno que destacara por encima de la media. Esto, unido a la excesiva saturación publicitaria y las disputas con Risto Mejide ( coherente fue despedirle pero todos sabemos que eso terminó con el poco espectáculo que quedaba), ha hecho que la audiencia haya caído en picado y nos planteemos seriamente que este formato debería de renovarse o morir para siempre.
Como momento antológico de esta edición (por malo y dañino) me quedaré con esta ¿interpretación? del Human de los Killers. Ay, qué difícil es pretender imitar a mi Brandon Flowers cuando no se tiene talento.
Momento orquesta de borrachera en verbena de pueblo.

Antes de morir, vive un poco.

Uno de los últimos slogans de Heineken es algo así como "Cosas que hacer antes de morir: vivir". Pues eso hay que hacer, que demasiado a menudo se nos olvida y a veces pretendemos resarcirnos cuando ya es muy tarde.
Precisamente esta cerveza me acompañó el sábado en mi regreso al Cardebelle. Vereis, este es de esos bares donde a una le hacen descuento, le sonríen y hasta en alguna ocasión le han buscado espacio (sin ser Victoria Beckham).
El único lugar que conozco donde han asumido que los baños son una especie de expresión artística ( de dudosa calidad pero no menos cierta), por lo que han colocado en las paredes pizarras para que cada uno escriba lo que quiera y saque al poeta que lleva dentro. Un sitio que se desmarca de los demás y, a pesar de estar rodeado de pubs reggaetoneros, se descuelga haciendo sonar ¡entero! el disco Play de Moby.
Así es el Cardebelle. Puedo ir a otros bares e incluso a otras ciudades, pero sabes que siempre volveré.

Tonight, tonight

La única cerveza que me gusta es Heineken. Además, esta canción con este ritmillo (Tonight, tonight...) no me vuelve loca, pero oh! este spot justamente ahora tiene algo especial, con ese barco y ese faro...

Lucimientos TVE

Ayer TVE se lucio con la censura del himno antes del inicio del partido de la Copa del Rey, debido a los sonoros pitidos. Hoy la consecuencia es la destitución del director de deportes. Me surge la duda de si a este hombre no le hubieran cesado igualmente aunque hubiera emitido en directo y sin cortes el himno. Sin duda se tuvo que ver en una situación difícil pero es inaceptable que se ejerciera la censura. Al margen de que seamos más o menos republicanos, no apoyo la actitud de aquellos que desprecian a los Reyes pero luego están encantados de verse en la final de la Copa del mismo nombre. Este país no se caracteriza por la coherencia, precisamente.

El Ente Público ha sido noticia también estos días por la eliminación fulminante de la publicidad a partir de septiembre. Esta claro que esta decisión había que tomarla antes o después ya que era un clamor por parte de las televisiones privadas, pero ¿es este el momento más adecuado?. Los anunciantes y las agencias ya han expresado su disconformidad. Unos porque pierden un soporte importantísimo y otras porque mermarán sus ingresos. Esto es lo que le faltaba al mercado publicitario en un contexto de crisis. ¿Hacía falta tanta prisa por acometer la reforma?, ¿no se podía esperar a que pasara la crisis del sector?. Quizá se haya hecho así para clarificar el panorama audiovisual de cara a la implantación de la TDT porque si no no alcanzo a comprender esta urgencia.

Ahora me pregunto qué pasará a partir de septiembre. ¿Con qué rellenarán los huecos entre los programas?, ¿irán unos detrás de otros sin solución de continuidad?, ¿será una eterna autopromoción? o mejor, ¿colarán vídeos musicales como en los 80?. Ay! ya nos veo volviendo a vídeos como los de The Cure, que se utilizaba como relleno a veces. Lullaby me daba un miedo atroz a los 8 años pero cómo me gusta ahora.

Adios, Don Manuel.

A Manuel Torreiglesias lo han echado de TVE. Según el Ente Público, esto es debido a presuntas irregularidades publicitarias cometidas durante el ejercicio del programa. La cadena anuncia incluso acciones legales contra el presentador. Y yo me pregunto: Si Don Manuel (como es conocido entre los abuelos de este país) lleva insertando ilegalmente publicidad durante años, ¿cómo es que se vienen a dar cuenta ahora en la tele pública?, ¿no han tardado demasiado?.

En las pocas ocasiones en las que he ojeado el programa, he observado como el insigne comunicador ofertaba a los abuelitos revistas, tensiómetros y libros varios, aprovechándose de un contexto de espacio sobre salud, lo cual es más escandaloso ya que los mensajes comerciales se ven apoyados por la inherente credibilidad que se le presupone a un servicio público.

Lo que más gracia me ha hecho de esa nota emitida por la cadena para argumentar el cese, es la sarta de justificaciones como:

..."tras detectar que en el programa que ha venido dirigiendo se han incumplido algunas normas básicas" o "como se pone de manifiesto en la investigación interna y posterior análisis de los hechos" . Ni que TVE fuera ahora la CIA investigando las armas de destrucción masiva en Irak, si con mirar 10 minutos los incumplimientos nos saltaban a la cara como pequeños monstruos!. No hacía falta adornarlo con criterios de sagacidad por parte de la emisora.

El fondo de toda la cuestión, es que a Don Manuel lo querían echar debido al descenso de la audiencia. Querían poner a alguien más joven con ideas nuevas y no sabían como. Aunque Don Manuel es un personaje que me chirría mucho tengo que decir que no está bien que no le quieran pagar su finiquito y que encima que le han despedido, pretendan apalearle. Me parece una hipocresía y una traición.

Nunca pensé que defendería a este hombre, teniendo en cuenta que Saber Vivir es un espacio que no me gusta. Me cansa su talibanismo con la salud. Su filosofía de vida es "no comas, no bebas, no fumes y el sexo, cuanto más moderado mejor porque todo es malísimo e insanísimo". Entonces, ¿qué nos queda para disfrutar?. Que está muy bien cuidarse pero el que nos demos alegrías no nos va a matar, ¿o sí?.

Tele loca

La tele está loca, loca.

Ahora nuestro Za (Zapatero entre amigos) anuncia una drástica reducción de la publicidad de TVE. Según parece esto fue recibido con gran alegría por parte de los diputados socialistas. Me sorprende este regocijo repentino ya que el Gobierno no ha venido más que a cumplir una viejísima reivindicación de las televisiones privadas que desde tiempos inmemoriales se quejan de la competencia desleal que ejerce el Ente Público. Al disponer de una doble vía de ingresos, puede permitirse el lujo de abaratar las tarifas comerciales.

Por una parte es positivo que la publicidad disminuya en la pública ya que eso no la obligará a luchar por la audiencia y quizá pueda ejercer un auténtico servicio a la ciudadanía, pero ¿es esto posible o fruto de un delirio?. Sin embargo me surge la duda de qué va a ocurrir con la financiación ya que se perderán millones de euros. ¿Nuestro Estado medio agónico tendrá que incrementar la partida presupuestaria para mantener a semejante mastodonte funcionaril?.

En ecos de sociedad tenemos esos rumores de boda por parte de La Sexta o Telecinco que ahora anuncian sus deseos de encontrar novia ante estos tiempos de crisis. La recesión tiene que estar siendo grave. Habrá que ver las verdaderas formas que se adoptarán en caso de acuerdo porque me cuesta creer que se vayan a producir desapariciones de facto de las cadenas.

Y para terminar tenemos ese gran tema ( que a mí personalmente me escama desde los inicios de este blog) que es esa especie de conejo sacado de la chistera en forma de aprobación de la TDT de pago. Si ya no me convencía el propio apagón analógico, la dudosa calidad e la TDT y la falta de ayudas públicas para subvencionar los terminales, ahora de pronto me cuentan que el descodificador que millones de personas se han comprado muy posiblemente sea inútil ya que no es compatible con las nuevas funciones. Y digo yo, ¿esto de la TDT de pago no lo podían haber dicho antes?, ¿no han tenido tiempo?, ¿tiene algo que ver que La Sexta acabe de ganar un concurso para explotar estos servicios?, ¿pero la TDT no esa cosa que iba a ser tan democrática y ofrecernos gratuitamente contenidos de alta calidad?. Pues parece que no. Como decían en El Gatopardo, todo tiene que cambiar para que todo permanezca igual. Al final habrá que pagar si se quiere acceder a programas interesantes. Y que conste que con esto no estoy defendiendo al Grupo Prisa, que tanto ellos como La Sexta son muy cansinos con sus informativos que más parecen arengas contra el enemigo en esta guerra que no se sabe a dónde nos lleva.